La Fórmula 1 cambiará su sistema de venta de merchandising

La Fórmula 1 planea renovar su sistema de venta de productos para los fans en los circuitos, adoptando el concepto de "tienda de recuerdos" usado en la NASCAR y que fracasó.

En 2015 la NASCAR anunció un acuerdo de 10 años con los expertos en mercancías Fanatics, quienes trabajarán en el proyecto de la Fórmula 1, para ayudar a optimizar las ventas de productos de recuerdo en los circuitos.

La idea principal consiste en una gran carpa en la cual se encuentren todos los productos de equipos y de pilotos.

Pero aunque la idea parece genial sobre el papel, la experiencia en NASCAR dejó a indiferentes a los seguidores y a principios de esta temporada el certamen volvió a los camiones tradicionales que habían sido tan populares a lo largo de los años.

La F1 se va a comprometer con este concepto de 'supertienda' y ya tiene ambiciosos planes para que se convierta en el centro de ventas del merchandising en 2018.

Sean Bratches, jefe comercial de la F1, no cree que el modelo actual de pequeños puestos sea el adecuado para los grandes premios y cree que Fanatics puede ofrecer una experiencia que gustará a los seguidores. 

"No creo que volvamos a los años 70 cuando inclinarnos sobre un puesto y decías 'quiero esto'", explicó Bratches. "Nos hemos comprometido con Fanatics, ya que es el líder del mercado y sabe mucho de eventos deportivos y cómo se comercializa y venden los productos".

"El próximo año tendremos una gran carpa. Se podrá coger artículos de un estante y ver si te quedan, luego hacer cola y si se desea los envían a casa. Nuestro socio, DHL, estará allí para encargarse".

Bratches apunta que la carpa de merchandising venderá productos de equipos y pilotos, así como artículos oficiales de F1 y de cada gran premio.

"Creemos que es una experiencia que va a gustar a los seguidores y que es lo que están buscando", dijo. "Hemos investigado mucho en cada gran premio sobre esto".

"Si miras en la NASCAR en términos del reparto de ventas, aproximadamente el 5% del contenido es propio de la NASCAR, el 30% de contenido de recuerdos de 'yo estuve allí' como una chapa de Daytona, y el 65% restante son productos de pilotos y equipos".

"Creo que con nuestra marca [F1] probablemente podamos mejorar esos porcentajes, pero las cosas de equipos y pilotos seguirán dominando. Queremos brindarles la mejor plataforma para comercializar sus marcas y sus productos y así incrementar los ingresos".

The new NASCAR Trackside Superstore
La nueva super tienda de NASCAR

Foto: NASCAR Media

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Series F1
Tipo de artículo Noticias de última hora
Etiquetas bratches, f1, formula 1, liberty, merchandising