Fórmula 1
La F1 sigue siendo "una muy buena inversión de marketing" para Alpine
El jefe del grupo Renault, Luca de Meo, está encantado con los beneficios de marketing generados por la participación de Alpine en la Fórmula 1.
Basile Davoine
Publicado: 24 feb 2025, 13:03
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A pesar de los numerosos cambios de los últimos ocho meses, incluida la controvertida decisión de renunciar a un motor propio para 2026, Luca de Meo siempre ha reiterado que el grupo Renault no tiene intención de vender la escudería Alpine, y recientemente reiteró la importancia de la Fórmula 1 en la estrategia de su marca deportiva.
Aunque los resultados han sufrido en los últimos años, sobre todo el año pasado con una campaña dificultada por un monoplaza falto de competitividad, Renault sigue viendo derivadas positivas de la participación de Alpine en la F1, suficientes para justificar su presencia.
"Aunque hayamos perdido dinero con la F1, tenemos que considerarlo como una especie de inversión en marketing para el resto", asegura Luca de Meo en declaraciones recogidas por Autocar.
"Si calculas el valor de la marca Alpine hoy en comparación con hace cuatro años, tenemos estudios y análisis que demuestran que se ha multiplicado por tres. Así que la F1 es un gran impulso, al menos en términos de conocimiento de la marca, independientemente de la posición (en la pista). Así que es una muy buena inversión en marketing".
Presentación de Alpine en el F1 75 Live de Londres.
Foto: Getty Images
Además del aspecto financiero, de Meo también hace hincapié en la dimensión simbólica de la F1.
"La F1 es la cúspide de la industria", insiste el ejecutivo italiano, que señala el efecto saludable de codearse con rivales de renombre. "Nos enfrentamos a rivales como Aston Martin, Ferrari, Mercedes, etc., en lugar de nombres extraños, y eso es mejor para nosotros porque es un poco la encarnación del mundo real".
Si la Fórmula 1 sigue siendo una vidriera eficaz para Alpine, es también gracias a su capacidad para atraer a un público más joven bajo el impulso de Liberty Media.
"Un día, los jóvenes aficionados a la F1 se convertirán en clientes, así que invertimos para el futuro", señala de Meo. "Una marca que no habla a los jóvenes, en veinte años está muerta".
"Me alegra ver que la Fórmula 1 crece en términos de audiencia, se hace más joven, va más allá del aficionado a los coches, porque cuando sales del nicho, hace que todo el negocio sea interesante, llegas a más gente, y eso es bueno para cualquier deporte", finalizó.
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