Susie Wolff revela cómo la asociación con Charlotte Tilbury transformó la F1 Academy

La directora general de F1 Academy, Susie Wolff, ha detallado cómo fichar al gigante del maquillaje Charlotte Tilbury como socio generó impulso para grandes patrocinadores en la serie.

Después de conseguir el apoyo de los 10 equipos de Formula 1, con esa cifra aumentando a 11 con Cadillac en 2027, Wolff tenía la tarea de encontrar seis patrocinadores principales para los coches restantes.

Durante una entrevista con [[ITALIC_1:Charlas en Google]], Wolff recordó despertarse el primero de enero ante la abrumadora tarea de cubrir esas seis plazas vacantes para marzo.

"Obviamente, con los equipos de F1 a bordo, tenía 10 coches cubiertos, pero aún me quedaban seis decoraciones, así que necesitaba encontrar seis socios comerciales. Y recuerdo que me desperté el 1 de enero y pensé: '¿Cómo voy a conseguir seis patrocinadores para marzo?'

"Y le dije a Toto [Wolff]: 'Esto va a ser realmente difícil'. Y nunca lo olvidaré. Él dijo: 'Lo resolverás'. Y odio cuando la gente dice eso porque tienen esa creencia de que de alguna manera lo resolveré. En ese momento, no pensaba que supiera cómo iba a resolverlo.

"Pero, de forma muy famosa, a través de un contacto, un amigo de un amigo, llegué a Charlotte Tilbury, la marca de maquillaje. En cuatro minutos de la primera conversación, supe que íbamos a hacer algo, y se convirtió en el mayor anuncio de asociación deportiva de ese año."

Con Charlotte Tilbury anunciada como la primera entidad no perteneciente a un equipo de F1 en respaldar un coche y una piloto de F1 Academy, rápidamente llegaron más asociaciones.

Charlotte Tilbury on the grid

Photo by: Pauline Ballet - Formula 1

"De repente, llegó el impulso", continuó Wolff. "Todo el mundo hablaba de esa asociación. Tommy Hilfiger, alguien que había estado en el deporte durante mucho tiempo. Lo llamé y me dijo: 'Estoy contigo'. Luego, de repente, American Express y después tuvimos a Puma, y todo fue un impulso.

"Las ruedas empezaron a girar y de repente todo encajó. Pero todavía hubo momentos, como dices, de ser un equipo que tiene que idear nuevas soluciones. Tiene que encontrar la manera. Fue duro por momentos porque estaba navegando algo completamente nuevo, y está muy bien sentarse ahora en un escenario y decir: 'Bueno, miren dónde estamos ahora'. Pero hubo días al principio en los que fue duro, y no parecía que fuéramos a darle la vuelta en tan poco tiempo. Muy agradecida de que al final lo lográramos."

F1 Academy ahora cuenta con asociaciones con TAG Heuer, American Express, Gatorade, The LEGO Group, Puma, Sephora, Standard Chartered, Salesforce, TeamViewer, Wella Professionals, Pirelli, Aramco, Tatuus y ATM (Autotecnica Motori).

Wolff también habló de cómo para ella era importante mostrar que la feminidad y las carreras pueden coexistir a través de los socios de la serie.

"Hicimos una colaboración con Hello Kitty en el Las Vegas Grand Prix el año pasado", dijo. "Se agotó muy bien y superó a otras colaboraciones. Ahora estamos con Disney. Y se trata de traer toda esta feminidad, y está bien que te guste el rosa y seguir amando las carreras.

"Y creo que eso es algo importante porque, si vuelvo a mi infancia, tuve la suerte de tener ese entorno, pero no todo el mundo lo tiene. Y nosotros, como deporte, tenemos que asegurarnos de llegar a esa nueva y joven próxima generación."